5 решений привели к успеху
Креативная идея История самой популярной блондинки, которая за рулем автомобиля меняет sim-карту, и на полном ходу врезается в витрину Евросети, наглядно демонстрировала преимущества новой модели Samsung Duos B 5722, провоцировала разговоры вокруг обоих брендов и работала на усиление имиджа как Евросети так и Samsung
Этапы кампании Каналы коммуникации: Интернет Разоблачение Каналы коммуникации: ТВ Интернет Краткосрочность кампании предполагала быстрое построение охвата и максимальное вовлечение ЦА. Провокация стала не только главным критерием выбора идеи, но и методом продвижения. Кампания проходила в три этапа, которые последовательно разворачивали идею: «Making of»
Этап 1. Тизер «Авария Собчак в «Евросети» Старт:
5 ноября 2009 года, за 1 месяц до начала кампании на ТВ. Вирусный тизер представлял собой видео сюжет про аварию Ксении Собчак, якобы случайно снятый очевидцем. http: //www. youtube. com/watch? v=VPLnk. X_Oha. I
Этап 1. Тизер «Авария Собчак в «Евросети» Тизерный ролик был размещен на 20 интернет- ресурсах и стал настоящим вирусом. Уже через несколько часов видео лидировало по количеству просмотров на You. Tube, став хитом в категории «Новости и Политика» . За день ролик разошелся еще на 50 сайтах силами интернет пользователей. А вечером того же дня был получен первый эффект free media в ТВ - несколько российских телеканалов бесплатно разместили сюжет в вечерних выпусках новостей http: //zvezdanews. ru/video/day_events/0037481/.
Этап 2. Разоблачение. Кампания на ТВ. Старт: 7 декабря 2009 года, период 1 месяц. Рекламный ролик транслировался на общенациональных ТВ каналах: СТС, ТВ-3, Муз. ТВ, Рен. ТВ, ТНТ. Многим зрителям завязка сюжета была уже знакома, а теперь стала понятна и подоплека аварии. http: //www. youtube. com/watch? v=5 y 2 iyi. ZFWp. M
Этап 2. Разоблачение. Кампания на ТВ. Распределение по ТВ каналам • Для эффективного достижения ЦА была использована следующая тактика медиа планирования: – Тщательный отбор ТВ-каналов.
Интернет • В интернете рекламный ролик был опубликован на на YouTube и двух профильных рекламных ресурсах sostav. ru и adme. ru. Обычно рекламный ролик не является поводом для пересылки друзьям и знакомым, но аудитория, разогретая тизером, и с нетерпением ожидавшая развязки, подхватила волну разоблачения и развила ТВ кампанию в Интернете. • Телевизионный рекламный ролик силами пользователей разошелся в интернете по 115 сайтах и получил более 61 500 просмотров на видеоохостингах.
https://present5.com/kseniya-sobchak-av … ektivnost/