Интересные закономерности логотипостроения
Представьте, приходит к вам заказчик и просит разработать логотип. Что вы будете делать? Спросите, чем занимается компания, каковы ее основные принципы деятельности и ценности, преимущества и т.д. и постараетесь каким-либо образом отразить это в логотипе – в символах, шрифтах, цветовой гамме. Например, пришел к вам директор Газпрома и говорит: «Я продаю газ. Сделайте мне логотип.» А вы ему: «Газ продаете? Ну, тогда держите!»
И делаете вот это:
[картинка утрачена · funkyimg.com]
Все просто и понятно – из буквы G, заглавной буквы английской транскрипции, струится горящий газ.
Или пришел к вам директор Внешторгбанка, тоже логотип хочет. Вы ему: «Внешторгбанк, говорите?» И бацаете вот это:
[картинка утрачена · funkyimg.com]
Тоже, просто и понятно – какая-то хреновина, похожая то ли на крыло, то ли на раскрытую книгу, и три заглавные буквы из названия банка.
А вот логотип компании Unilever — одного из мировых лидеров на рынке продуктов питания и товаров бытовой химии:
[картинка утрачена · funkyimg.com]
В общем, тоже понятно, что за идея лежит в основании концепции логотипа. Короче, подход к логотипостроению простой.
Теперь давайте с точки зрения этого подхода посмотрим на автомобильные логотипы. Вот
здесь довольно большая подборка.
Вот, например, как появился логотип Альфа Ромео?
[картинка утрачена · funkyimg.com]
Зеленая змея с короной на башке жрет красного человечка. Странно для автомобильной компании, не правда ли? Почитаем, что пишут в рунете по этому поводу:
Левая часть значка — Красный Крест на белом фоне, напоминает героические дела миланского Джованни. В сражениях, чтобы возвратить Святую Землю для Христианства, он был первым, кто поместил Крест в стены Иерусалима.
Правая половина — гребень Оттоне Висконти (основатель благородной семьи Visconti Милана). Ему приписывают убийство неверующего в поединке в течение Первого Крестового похода.
Натужный п**дешь. Потому что, «неверующий», т.е. не христианин, такого же цвета, как «христианский крест» — красного. Если бы я был дизайнером и хотел бы показать, что замочили христианина, я бы сделал его одним цветом с христианским крестом. А вот под смысл «кранты христианам» логотип ложится очень хорошо.
Или, например, давайте взглянем на логотип Пежо:
[картинка утрачена · funkyimg.com]
Что тут делает лев? В инете по этому поводу пишут что-то несусветное:
По своему характеру изображение льва наилучшим образом подходило к свойствам режущих инструментов Peugeot, которые были и остаются известны за:
— Прочность, сравнимую с прочностью львиных зубов;
— Гибкость пластины, сравнимую с гибкостью спины льва;
— Скоростью резки, сравнимую со скоростью, с которой лев бросается на свою жертву.
Если бы я был на месте заказчика, то решил бы, что надо мной издеваются.
Или, например, на логотипе автомобиля ГАЗ изображен олень:
[картинка утрачена · funkyimg.com]
Спрашивается, че здесь делает олень (обратите внимание на зубцы вверху, очень похожие на зубцы короны)? Единственная вразумительная причина — олень здесь потому, что на гербе Нижнего Новгорода (бывший Горький) также изображен олень. Но олени в лесах Нижнего Новгорода не водятся! Там водятся только лоси, а оленей нет – это факт. Что, дизайнер логотипа Нижнего Новгорода несколько сотен лет назад облажался? Что-то слабо верится.
Посмотрим на другие логотипы. Нельзя не отметить наличие схожих элементов во многих из них. Например, либо крыльев, либо одного крыла, либо орла целиком ( и в профиль):
[картинка утрачена · funkyimg.com]
Откуда птицы и крылья? Типа, наши машины летают по трассе? Для авиационного бизнеса подошло бы. Да и не летает половина из этих машин по трассе, чисто по техническим характеристикам. Причем заметьте, первые четыре марки – Aston Martin, Bentley, Mini Cooper и Morgan, имеющие наиболее размашистые крылья – английские. Т.е. из той же страны, которая на своем белом флаге имеет красный крест, точь-в-точь такой же, какой на логотипе Альфа Ромео («кранты христианам»).
Львы, орлы, змеи, олени…. Зоопарк какой-то. Не находите, что для автопрома странная тенденция? А вдруг это не спроста? Вдруг это что-то значит? Попробуем ввести в яндексе запрос «лев, орел, змея, олень». Тааак, вводим, смотрим…. Ничего. Че-то шлак один вылезает. Так, что же делать?… Хм… Может, мы ошиблись с животными? Давайте использовать дедуктивный метод, т.е. от частного к общему. Льва можно с кем-нибудь перепутать? Нет, нельзя. А змею? Да, пожалуй, тоже. Оленя? Ну, может быть с какой-нить африканской косулей, и то вряд ли. А орла?… Да, можно. Орел – птица семейства ястребиных, а птицы этого семейства очень похожи друг на друга. Давайте попробуем поставить в поисковый запрос другую. Например, стервятника.
Итак, вбиваем в яндексе «лев, стервятник, олень, змея». Поиск…. Ой, что-то интересненькое выскочило. Вторая ссылка сверху, какой-то
форум… написано «колена израилевы и геральдика». Так-так… Открываем параллельный поиск и узнаем, что же такое
колена израилевы:
Колена Израилевы – племена потомков двенадцати сыновей Иакова, образовавшие, согласно Библии, израильский народ.
, говорит нам открытая энциклопедия Википедия.
Возвращаемся на наш форум:
Получается, что у каждого израильского колена есть свой символ, который используется для обозначения своего присутствия где-либо. Предположим, что многие автомобильные гиганты используют в своих логотипах символы израильских колен, обозначая тем самым свою принадлежность к одному из них. Если наша гипотеза верна, тогда среди автомобильных логотипов должен присутствовать, например, бык.
Есть бык? Да вот же он:
[картинка утрачена · funkyimg.com]
А корабль есть? О, нашелся и корабль:
[картинка утрачена · funkyimg.com]
Неужели солнце и полумесяц есть?… А то!
[картинка утрачена · funkyimg.com]
А может и человек где-то есть? Конечно:
[картинка утрачена · funkyimg.com]
Это логотип Роллс-Ройлса. Женщина с крылышками. Интересно, не правда ли? Кстати, Rolls Royce – тоже английский.
Вот еще львята нашлись:
[картинка утрачена · funkyimg.com]
Вот олень:
[картинка утрачена · funkyimg.com]
[картинка утрачена · funkyimg.com]
Есть и много других интересных символов. Вы в курсе, чьим символом является пятиконечная звезда?
[картинка утрачена · funkyimg.com]
Пирамидки (из Гизы, видимо), стилизованные под «А», часто с усеченной верхушкой (как у пирамиды Хеопса, которой верхушку совсем недавно прилепили). Почти как на долларе:
[картинка утрачена · funkyimg.com]
Думаете, чистая случайность? А вот я думаю, что чистая случайность. Просто так совпало.Ну, просто это большая случайность. Очень большая. Особенно, если посмотреть на гербы российских городов.
Белгород:
[картинка утрачена · funkyimg.com]
Красноярск:
[картинка утрачена · funkyimg.com]
Ржев:
[картинка утрачена · funkyimg.com]
Владимир:
[картинка утрачена · funkyimg.com]
Курган:
[картинка утрачена · funkyimg.com]
Алтайский край:
[картинка утрачена · funkyimg.com]
Кострома:
[картинка утрачена · funkyimg.com]
Ярославль:*
[картинка утрачена · funkyimg.com]
Кимры:
[картинка утрачена · funkyimg.com]
Бурятия:
[картинка утрачена · funkyimg.com]
Михнево:
[картинка утрачена · funkyimg.com]
Герб Саратова логотип никакой известной автомобильной компании не напоминает?
[картинка утрачена · funkyimg.com]
В общем, кому интересно, исследуйте сами. Вот ссылка на гербы российских городов –
ссылка. Сплошные львы, орлы, сторожевые башни, пятиконечные звезды, короны, олени и т.д.Кое-где в литературе можно встретить натужные объяснения появления рыб, оленей, медведей в гербах, дескать, водятся они у нас. А что, львы тоже у нас водятся? И орлы со стервятниками? И драконы летают почти в каждом лесу.
ps:
[картинка утрачена · funkyimg.com]
Источник:
gloomreklama.ru
__________________________________
* — герб Костромы, утвержденый 22 августа 2002 года. (прим. swed.loki)
Отредактировано swed.loki (08.09.2017 20:41:22)
